麦当劳中国改名“金拱门”?迅速登上热搜!

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10月25日,麦当劳(中国)有限公司更名为金拱门(中国)有限公司的消息曝光后,迅速登上热搜,并引发众多品牌“跟风”。

 

工商信息数据显示:10月12日,麦当劳(中国)已正式变更为“金拱门(中国)有限公司”。而后,麦当劳(中国)证明了这一消息的真实性。

 

 

刷屏24小时之后,麦当劳官方也作出了回应:

 

麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往,热忱为消费者服务,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

 

消息一出,“金拱门”名称的由来被纷纷猜测,更有网民爆料称,中信收购麦当劳(中国)最初就准备改名,还找“高人”算过风水。当然,这一说法无法得到证实,而全网对于麦当劳新名称的评价也是一边倒,更多观点则是认为“金拱门”太接“乡土气”。

 

 

当然“金拱门”也并非“一时兴起”的玩笑决定。“金拱门”名称的由来可追溯到麦当劳的发展史。除了形似大写字母M,麦当劳的Logo也可看做是金色拱门的图案,而这个标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch,直译就是“金拱门”。

 

而把麦当劳称为“金拱门”也并非是第一次。讲述麦当劳在亚洲故事的书籍就名为《东方金拱门(Golden Arches East)》。早在20年前,《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼更是提出了“预防冲突的金色拱门理论”。在托马斯看来,任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战,这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。

 

不仅如此,这次引起网名热议的“金拱门”更名背后,还有一个更重要的原因。

 

实际上,此次更名发生在2017年8月麦当劳成为中资控股之后,即中信凯雷收购麦当劳中国和香港业务,成为中国大陆和香港独立运营的总特许加盟商,因此原运营公司已不再是隶属于美国麦当劳公司的全资子公司,而是中信和凯雷新成立的法律主体旗下子公司,那么从法律关系上,新公司的法律名称也不再适用冠名以“麦当劳”字样。

 

与此同时官方还晒出一张“科普图”——你真的认识“金拱门”吗?

 

 

很多人都以为麦当劳的金色M就是McDonald’s的首字母,其实并不是。麦当劳Logo形状在国外有个著名的昵称——Golden Arch,直译过来就是“金拱门”。

 

其实,企业更名同样也是麦当劳全球各地在出售国家/地区加盟权后的通行做法,如麦当劳总部出售拉美地区总特许加盟权后,该地区的原麦当劳运营公司改名为“ARCOS DORADOS”(以为西班牙语的“金拱门”),而不再使用McDonald’s字样。

 

最后,对于那些想看到“金拱门”麦当劳门店的网友来说,可能要让你们失望了。因为此次改名仅运营公司主体,对餐厅和所有产品及宣传没有任何影响,中国大陆和香港地区的餐厅仍将继续使用原有“麦当劳”和“McDonald’s”品牌。

 

这一经典的拱门形象出现在1952年,由麦当劳创始人迪克和马克邀请设计师斯坦利·梅思顿(Stanley Meston)设计,餐厅两侧各一座金拱门,金色跳跃的双抛物线,吸引了饥肠辘辘的司机们的注意,他们会把车停在门口买个汉堡。

 

如今,这一经典标志已经家喻户晓,连续十年成为Brandz全球最具价值品牌TOP10。

 

 

文章来源:快科技

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